QQ飞车手游S联赛年度总决赛迎来终局之战,作为电竞圈观众以及QQ飞车手游玩家最为关注的冠亚军决赛,狼队与RSG两支队伍站上了决赛舞台,将角逐QQ飞车2022年度总冠军的荣誉。作为QQ飞车手游项目最具统治力的战队,狼队早已建立过王朝,随着这次S联赛年度总决赛加冕七冠王,与此同时他们也解锁了超级大满贯的成就。而这也是2022年度,狼队电竞俱乐部拿到的第七座冠军。

作为一只英超足球队在中国成立的电竞俱乐部,狼队能在国内电竞取得如此斐然的成绩,与他们的战略无不关系。

鉴于电竞行业在年轻一代中的受欢迎程度,多年来进入电子竞技领域的足球俱乐部数量也就不足为奇了。巴黎圣日耳曼、沙尔克、巴塞罗那足球俱乐部等公司出于各种原因推出了电子竞技部门,从竞争成功到加强其社区。然而,有一家俱乐部特别与众不同:伍尔弗汉普顿流浪者,绰号“狼队”

这支英超足球俱乐部于2018年进入电子竞技行业,并参加了彩虹六号、FIFA足球和火箭联赛。然而,狼群电竞的独特之处在于它特别关注中国这个电子竞技最大的市场。

狼队电竞参加一系列受欢迎的亚洲移动游戏,包括王者荣耀、PUBG Mobile 和使命召唤移动——其中大部分都赢得了无数锦标赛。

“我们在中国发展电子竞技付出了巨大的努力,因为它符合时代的发展,”狼队电竞中国总经理藤菲菲说。

“过去,电竞只是游戏的一种运营模式,但现在电竞不仅向体育迈进,也成为年轻人的主流文化生活方式。”

尽管中国暂停了新的视频游戏认证,并对18岁以下的游戏实施了严格的法律,但它仍然是电子竞技最大的市场。藤菲菲称,预计到2026年,市场规模将增加到3096亿元人民币,主要由Z世代用户组成。“这一切都表明,中国的电子竞技是一个巨大而年轻的市场,潜力巨大。

狼队进军亚洲的另一个原因是无论是他们的电子竞技部门还是整体品牌,都极度渴望获得更多粉丝。随着足球俱乐部慢慢开始向全球品牌转型,大多数俱乐部倾向于在本国以外发展球迷群。而由于狼队归中国跨国集团控股公司复星集团所有,所以其选择以中国为中心,通过电子竞技提升其声誉是有其原因的。

“我们在中国推广狼群电竞时,总是从狼队自身的IP和文化出发。例如,One Pack或Wolves ay we是我们经常在宣传中向粉丝灌输的概念,所以粉丝会不仅是狼队电竞的粉丝,也是狼队大家族的粉丝”藤菲菲说。

“电竞迷通常都很年轻,年轻人总是对各种内容感兴趣,有探索精神。他们会因为自己喜欢狼队电竞而对了解更多关于狼队足球的事情“

“狼队电竞帮助足球俱乐部扩大在中国的知名度,让我们的业务伙伴有更多的方式和渠道来了解这支队伍的价值,有助于推动后续的商业合作。”

东方世界,尤其是韩国和中国,传统上被誉为电子竞技行业最发达的地区。然而,鉴于中国的收视率数字很难准确衡量,其受欢迎程度尚不清楚。这意味着,虽然西方世界的人知道电子竞技在中国很重要,但他们对其生态系统的理解是有限的。

英雄联盟无疑是中国乃至全球最受欢迎的游戏,但该地区也有著名的移动游戏,如《和平卫士精英》(中国的PUBG Mobile港口)和《王者荣耀》。

“因为有大量的女性手机游戏用户,这些用户占据了微博和豆瓣等中国主流社交媒体平台,”藤菲菲评论道。“他们关注电竞巨星,并为移动电子竞技带来了很多关注。所以,在中国排名前三的电竞项目中,有两个是手机游戏。

2021 年 9 月,狼队收购了著名的 HoK 球队重庆 QGhappy,取得了KPL的席位,以增强其竞争力,这笔投资帮助狼队进一步挖掘中国电竞粉丝群。

根据狼群电子竞技总经理藤菲菲的说法,该组织的微信在六个月内达到了10万用户。滕强调,其核心粉丝群体是通过其王者荣耀项目积累起来的。2022年9月,该组织在重庆开设了一家商店,粉丝们可以在那里观看狼队的电子竞技比赛,购买产品,甚至喝狼队主题的咖啡。

尽管如此,尽管移动游戏在中国取得了长足的进步,但藤菲菲确实表示,PC电子竞技在竞争力,全球知名度和商业成熟度方面仍然领先。

从狼队电竞的所有荣誉中可以清楚地看出一件事,那就是对他们来说,成绩第一。

对于一支球队来说,这听起来可能是一个显而易见的目标,但事实上不同的足球俱乐部——实际上是电子竞技组织——将电子竞技用于不同的目的。例如,曼城正在使用电子竞技作为社区参与工具,而不是主要关注它的成绩。

与此同时,PSG电子竞技主要通过与其他知名组织的合资企业运营,如LGD(Dota 2)和Talon电子竞技(英雄联盟)。最后,在将LEC特许经营权出售给BDS之后,Schalke O4 Esports现在更多地在区域范围内运营。巴塞罗那足球俱乐部电子竞技也看到了类似的区域重点,该电子竞技参加了西班牙英雄联盟联赛。

对于足球俱乐部来说,目标不一定是建立业务,而是加强现有的品牌并吸引新的球迷。因此,各俱乐部的策略各不相同,而狼队则将成绩视作最重要的部分

仅在中国,狼队就有七个部门,每个部门都有一个特定的团队领导其项目。这些组织最近的一些荣誉包括赢得 QQ Speed 的 2022 年 S 联赛冠军、加冕 EACC 2022 年夏季选拔赛冠军(FIFA 在线 年 KIng 职业联赛夏季赛。狼队最近还参加了 2022 年使命召唤移动锦标赛和 PUBG 移动全球锦标赛。

滕评论说:“有趣的是,狼队电竞的粉丝对我们非常严格。因此,如果遇到任何与我们的训练相冲突的事情,例如市场曝光或商业赞助,我都会毫不犹豫地在两者中选择训练。

现在狼队电竞正在寻找机会,通过使用其中国部门在国际上加强其电子竞技部门。藤菲菲表示,这是Wolves选择进入COD Mobile和和平精英的原因之一。“第五人格在亚洲也是一款非常受欢迎的手机游戏,但我们希望继续推出一款不仅在亚洲,而且在世界范围内有影响力的手机游戏。通过COD Mobile拓展我们的国际电子竞技版图无疑是最好的选择。

当谈到该组织2023年的目标和抱负时,藤菲菲以真诚的回应回答:“对于任何俱乐部来说,生存必须是第一要务。对于狼队电竞来说,这包括稳定每个部门的训练和表现,保持竞争力,探索更多的商业模式,巩固现有的粉丝,同时吸引新的粉丝。

据狼队电竞中国区总经理介绍,该组织还计划关注更多具有“全球影响力”的项目,以加强狼队的知识产权,吸引更多年轻人。

随着越来越多的传统运动队和运动员进入电子竞技——并进入中国——每个人都将采取不同的路线。然而,目标将始终保持不变:创建全球品牌并建立新的粉丝群。人们很容易忘记狼队仍然是来自西米德兰兹郡的英超足球俱乐部,但这恰恰证明了它国际品牌成熟度。

2、只要热衷中国电竞产业发展、喜爱电竞均可,尤其是对自己文字表达能力有信心的小伙伴可以大胆来尝试。

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